宝贝王乐园在春节期间举办“憨福归来”系列年味亲子活动,以寓教于乐为核心,推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字等丰富活动,同时推出荣耀勋章、福猪礼盒等春节限量定制礼品,带给孩子及家长一个快乐非凡的假期。
神犬辞岁去,祥猪迎春来。
2019己亥猪年,恰逢万达宝贝王集团成立5周年。万达宝贝王经过5年的不断发展壮大,全国已开设251家室内儿童乐园,成为国内游乐行业规模最大、平均单产最高的第一连锁品牌。2019年,宝贝王从传统的消费模式向儿童新消费战略转型升级,通过场景化、生态化、平台化,以“科技+文创”打造线上线下融合、一站式儿童新消费平台。
新春佳节这个重要时机不容错过。猪年新岁,宝贝王在全国推出“憨福归来”鼻涕猪IP形象及衍生品“福猪Cool Family”玩偶礼盒、海底小纵队荣耀勋章、限量版感恩年卡、新年福袋等系列丰富IP产品,带给亲子家庭丰富多样而又独一无二的新春礼物选择。同时推出灯笼DIY、舞龙狮、写福字、爱的表白等丰富活动,让孩子在玩中培养多种能力,带给全国亲子家庭一个有“猪”福、快乐非凡的幸福春节假期。
丰富IP池 产品系列化
万达宝贝王目前拥有包括《海底小纵队》《比得兔》《魔法俏佳人》《西游记的故事》等知名IP,在猪年还特别启用了宝贝王最早的自主IP——鼻涕猪形象,结合乐园线下及线上小程序场景,分别推出福猪礼盒、荣耀勋章、感恩年卡、新春福袋等产品。
福猪Cool Family全家欢玩偶礼盒备受欢迎,自问世以来,因其超萌且实用、应景的设计,不到一个月便一售而空。Cool Family家族是三只圆滚滚、福气满满的小猪,分别是酷爸、辣妈、萌宝,不同于以往的普通玩偶,它们兼具可爱与实用性。“小猪宝”可以变身为零钱包,“猪妈妈”可以变身为一床暖暖的毛毯,而“猪爸爸”其实是一个有“度量”的酷爸,能变身为一个实用背包,装上宝宝的奶瓶、纸巾、小零食……颜值高且实用,难怪人气爆棚。
为迎接新年,宝贝王推出《海底小纵队》纪念版全球限量10万套荣耀勋章。该勋章礼盒根据《海底小纵队》的五位主要探险家形象设计而成,大家希翼荣耀勋章能将这五位英雄身上的勇敢、探索、合作、分享、爱心等成长力,陪伴孩子的全程成长。荣耀勋章外观选用精致礼盒包裹,不仅可以当作相框展示使用,背面还有一封《海底小纵队》编辑写给小朋友的珍贵签名信,字里行间承载了满满的祝福,值得好好阅读收藏。其精美的设计、美好的寓意、限量珍藏的价值俘获众多孩子及家长的心,海底小纵队迷更是爱不释手。
寓教于乐 把“猪”福带回家
猪年春节期间,全国万达宝贝王乐园开展“憨福归来”系列主题活动,通过手工DIY的形式,将“憨憨”这只憨态可掬的小猪,变成各种可爱的创意小玩意儿,把“猪”福带回家。如陶瓷杯、烤画、五谷手工画、剪纸……既可以拿回家当装饰品,增添节日气氛,也可以吹糖人、捏面人,让孩子感受传统手工艺的制作过程。通过送“猪”福系列活动,不仅能增添新年的财运和福气,“猪”事顺利,还能让小朋友边玩边锻炼动手能力,收获自己亲手制作的小礼品。
此外,春节期间全国各地乐园还纷纷推出充满年味的系列年俗活动,包括灯笼DIY、舞龙狮、写福字、写春联等,让小朋友体验并传承传统学问。
融合传播 “抖”出流量新高
宝贝王持续推进线上线下融合,结合春节档期,开展了包括线上集五福、新春福袋线上售卖、“猪年玩转万达宝贝王”主题抖音视频有奖征集等丰富的线上营销及传播。
1月10日至2月15日,消费者当日单卡耗币满68币,登录万达宝贝王小程序打开“憨福归来,集福刮奖”页面,即可在线随机获得一张福卡;如果活动期间集满五款福,就能兑换幸运大奖——“海底小纵队荣耀勋章”。
集福不仅仅是送出奖品,更是想通过集五福的活动,增加孩子和父母一起在乐园玩耍的时光,同时让孩子体验到收到祝福和礼物的快乐,也让家长的陪伴时光多一些趣味。独乐乐,不如众乐乐,为了让每个小朋友都可以收到礼品,除了“幸运大奖”,宝贝王这次还设置了多重奖项,让更多人一起分享福利。
春节期间,万达宝贝王集团旗下IP、乐园、早教、电商联合举办福袋整合营销活动。活动以“有福袋,才是过新年”为理念,创新组合5款新年福袋,将礼物更加仪式化、用心化和趣味化。同时,利用集团多业态优势,线上线下联动,将整合传播、互动体验和电商用户留存打造成闭环。
此外,宝贝王还推出了“猪年玩转万达宝贝王”抖音视频有奖征集活动,不到一周时间话题视频超500支,视频播放突破35万次。同时整个春节期间,轮番推出系列海报、拜年视频、盛况九宫格等,将春节营销推向新高度,有力地扩大了品牌传播及活动曝光,吸引更多人到店消费,助力经营。