2020年欧冠夺冠热门

2019年11月 2020年欧冠夺冠热门 > 企业内刊

焕然一新的环广西闪亮登场

编辑:企业学问中心

赛道全新升级带来惊喜   传统赛事首次牵手抖音

三年来,GREE—环广西公路自行车世巡赛用无懈可击的表现赢得了行业的一致认可。首次牵手抖音,让这项传统赛事在新媒体传播语境下焕发新能量。

5个城市,6个赛段,马不停蹄的900多公里。10月22日,当2019年GREE—环广西公路自行车世界巡回赛的悬念在桂林揭晓,德科尼克﹣快步车队的恩内克•马斯抱得象征冠军荣誉的壮鼓,车手与观众们共同经历了一届更精彩、更有悬念,同时也更具有话题性的世巡赛•环广西

赛事——马斯首夺总成绩冠军

2019GREE—环广西公路自行车巡回赛于10月17日在广西北海鸣枪,来自全球的18支顶级职业车队在此打响巡回赛年度收官之战。为期6天的赛程由北海开始,经过钦州、南宁、弄拉景区、柳州后,在桂林角逐出最终的王者。

GREE个人总成绩冠军被德科尼克-快步车队的西班牙车手恩内克•马斯获得,他同时也获得了李宁最佳车手。帕斯卡•阿克曼成为2019漓泉啤酒冲刺王蓝色领骑衫的主人。百年人寿爬坡王圆点衫则花落乐透-速的奥车队波兰车手托马斯•马尔琴斯基。赛事最佳车队为比利时乐透-速的奥车队。

恩内克•马斯表示:这是我个人职业生涯的首个总冠军,我会对这份荣耀永生不忘。如果可以,我希翼再回到‘环广西’赛场。

新科冲刺王阿克曼说:‘环广西’给了大家最好的招待,相信每个人都跟我一样非常享受比赛。

女子世巡赛则于10月22日在桂林举行。来自艾尔•西波利尼车队的冲刺手克洛伊•赫斯金斯斩获冠军。中国女子国家队的李九斤拿下最佳亚洲车手。

 

赛道——最美赛道全新升级

三年来,GREE—环广西公路自行车世巡赛用无懈可击的表现赢得了行业的一致认可。

在去年的赛事中,国际自行车联盟理事会主席汤姆•凡•戴姆曾给予世巡赛•环广西最高褒奖:‘环广西’不用比较百年环法,它自己的意义非凡。他还留下了自己的期待:下一步也许可以更多地凸显城市特色,打造更具个性的赛道。

这一期待今年就变成了现实,一个焕然一新的环广西闪亮登场。今年世巡赛•环广西的比赛路线总长973公里,在去年路线的基础上进行了优化调整,变化主要在于北海、南宁和马山的三个赛段:

今年北海城市赛段的起终点改为北海的地标园博园,与前两年相同的赛道约32.6公里,新增赛道13.6公里,沿途还会经过即将开放的新北海图书馆、新体育馆。当城市不断发展,人们也通过环广西的镜头去发现了全新的北海之美。

第三个赛段的南宁绕圈赛实现了大变脸。今年南宁赛段新增的青秀山赛道弯道多、坡度大,包含3个爬坡点,对于车手们来说,南宁站不再是一马平川,青秀山也成了必争之地。

最引人注目的变化在于皇后赛段弄拉,作为整个环广西魔鬼赛道,过去两年演绎的剧情都是得弄拉者得王冠,今年弄拉戏份更重,赛道向景区延伸约1.4公里,调整后的路线包含了更多陡峭的爬坡路段,比赛难度和激烈程度进一步提升。

 

传播——首次牵手抖音创新传播方式

2019GREE—环广西公路自行车世界巡回赛在CCTV 5进行了部分赛段的直播、录播,广西卫视以及中国体育、Tencent体育、PP体育等20余家网络平台则进行了6天6个赛段的全程直播。

本次赛事还得到了国外国媒体体的广泛关注,全球4个大洲均拥有电视直播信号,并在50个国家和地区进行电视直播,全球共220个地区通过电视或社交媒体进行了现场报道。

万达的创新基因给今年的环广西注入了新的活力与话题增长点。在传播营销上,首次牵手抖音。

10月16日,乐在骑中燃在广西环广西抖音挑战大赛上线。此次活动旨在通过抖音平台传播环广西赛事,活动上线48小时视频总播放量超4000万。

开幕式现场惊现一拨抖音当红达人。抖音达人多样化、全方位地展示了安全保障、后备补给、现场志愿者等大赛亮点,以及举办城市的吃喝玩乐,达到了赛事+城市一同传播的多赢局面。

除了对比赛过程及选手的聚焦外,更加关注线上线下观众的参与度与体验感,突破了以往电视台直播、图文等单向传播的形式,真正实现了互动传播。线上,用户可与达人示范视频、比赛剪辑片段合拍互动,提高参与感;线下,用户可以前往现场拍摄视频上传,赢取比赛奖品,提高沉浸感。两种参与方式都更好地调动了普通受众对比赛的参与热情和认知,最终完成传播裂变,让这项传统赛事在新媒体传播语境下焕发新能量。

积极拥抱短视频、尝试新传播,环广西的传播方式走在了行业前列,并给其他品牌树立了标杆。

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