2020年欧冠夺冠热门

2014年7月 2020年欧冠夺冠热门 > 企业内刊

黑箱热浪冲击江城

编辑:武汉万达德贡演艺有限企业

6月的武汉,空气中的热力分子逐步活跃起来,盛夏时节未到,一股鼎沸的热浪开始迅速冲击着整座江城,在汉街、菱角湖2020年欧冠夺冠热门、航空路等各大核心商圈依次蔓延开来。

这股热浪的主人就是在江城武汉早已家喻户晓的汉秀,而今天的故事则要从一个神秘黑箱惊现汉街说起??

率先试水悬念营销

据国外的一份权威学术资料先容,在消费者心中,有一个神秘的黑箱效应,当一个充满神秘感的物体暴露于公众视野,这会充分激发人们的围观和猜想。

2014年6月4日,一个印有6月7日见的神秘黑箱惊现在汉街的昭君广场,令人惊诧的是,里面发出了各种奇怪的声音,雷鸣、风暴、怪兽的吼叫??从外面看,除了汉秀的醒目LOGO,似乎没有太多的线索可以去探究。

强大的悬念引发了公众、媒体的共同关注。从神秘黑箱矗立汉街开始,2小时内将近2000路人围观;3小时内,包括新浪湖北、大楚网、汉网、荆楚网等湖北主流网媒强势曝光。新浪微博端,在48小时内,#神秘黑箱#话题阅读量达到850000人次,吸引了20000余人讨论。随之,一条有关神秘黑箱的视频也在网络上不断被搜索、点击、转载,连续4天盘踞优酷频道2020年欧冠夺冠热门,4天浏览量达到1217000次。

从6月4日到6月5日,神秘黑箱成了湖北媒体和武汉市民讨论的热点话题,黑箱里到底有什么?6月7日会见到什么?是汉秀的预演还是?毫无疑问,6月7日已经聚焦了所有媒体、市民以及无数网民的共同关注。

而作为汉秀超感互动体验会的前奏,这个仅价值人民币200元的神秘黑箱就像一颗强力信号弹,将大家的关注度强势引导,创造了投入上百万元广告才可实现的品牌曝光度和影响力。

在互联网思维下,具备神秘感的事物将拥有极强的话题性,媒体、公众的共鸣必定将这种神秘感引爆。但这其中,必须有标的物,有供讨论的内容,同时还需要有策略得当的议题管理,才可将话题实现最大化延伸与发酵。

无疑,对汉秀超感互动体验会来说,神秘黑箱是整个营销事件的起点,个中的悬念恰当地满足了对传播要素的需求,辅之策略精准的传播议题管理,6月7日见也成为一种共同的期待。

但,这一切才刚刚开始??

激发线上线下互动

在大家竞相猜测之时,6月6日,随着场地搭建置景的完成,神秘黑箱谜底在汉秀官博上揭晓,转发量达到29892次,阅读量破10万,评论量近5000。

但6月7日的谜底还是没有真正揭开,但江城市民的敏感神经已被彻底撩动起来,体验——这是所有人心中共同的愿望。

对汉秀这件集世界舞台顶级艺术魅力与现代科技精华于一身的伟大作品来说,在无法让人们亲身领略到她的美轮美奂前,如何为消费者创造出与众不同的体验是一个巨大的课题。更关键的是,6月20日汉秀将正式开启全球售票,一场成功的消费者互动体验活动,势必对票务营销的推动带来事半功倍的效果。

4个周末,8场活动,如何在无法增加成本的前提下保持活动的连续性、创意性、故事性、互动性,能够持续形成消费者期待,同时又能将汉秀的魅力进行诠释与传递,打造眼球效应,这是横亘在前不可避及的一个课题。

互动、交流、碰撞、分享,这是体验的核心,这要求现场必须要好看、好玩、有趣、有料。当笔者亲身参与到汉秀超感互动体验会中,切身感受到了一种与众不同。在现场,处处显现着内容的独创性与创新技术的融合。

在汉街昭君广场中央,一幅达到113平方米的手绘裸眼3D画勾勒出壮阔瀑布+无底悬崖的奇妙景象,水元素与汉秀关联紧密,从消费者体验出发,集视觉、听觉、触觉于一体,引得无数市民以各种造型拍摄惊险一刻

就3D体验区而言,超百平的面积在国内较为罕见,这将最大限度保证画面的冲击力;而手绘的表现力将能够制造出更为逼真的效果,加之汉秀的水元素融合,裸眼3D画成为汉街亮点从一开始就在意料之中。

而在AR互动现场,人们只要对着LED大屏稍稍一动脚,周围的平地瞬间变成一片波光粼粼的水面,而随着脚步的拍打,浪花腾越,层层叠起,人在波光艳影中与水幕展开互动,这种虚实结合的画面是当下极具科技感的一种技术表现,也被称为现实增强(Augmented Reality Technique,简称AR)

两大体验区让所有人领略到水元素的魅力,加深了对汉秀的理解。除了诸多慕名前来的江城市民、汉街上的时尚达人,甚至来自北京的太极大师、身着汉服传播楚汉学问的武汉大学学生的出现更让体验现场变得热闹非凡,妙趣横生。

从6月7日活动启幕,截至6月17日,4场超感互动体验会中,活动现场吸引了5230余人参与体验,打造了汉街最热的一道景象。

与此同时,在活动场地的另一端,二维码扫描关注+动感微拍+线上闯关抢票互动游戏则联合打造了一场精彩纷呈的网络体验会。如线下活动所带来的热潮,汉秀超感互动体验会的线上闯关游戏也吸引了92543人的热情参与,12016个网友成功闯关。这是汉秀首次运用HTML5打造线上游戏,并将PC端和手机端一举打通,让目标人群在扫描二维码、参与闯关的过程中,不仅对汉秀有更多的了解,同时也渐渐成为汉秀的铁杆粉丝。

值得一提的是,为了让消费者更好地参与活动体验,汉秀实现了对Infographic技术的大胆创新尝试,以信息图的方式,将体验流程以及汉秀较为晦涩的技术等核心信息进行全面解读,加深认知。

体验会成热门事件

酒好,巷子再深也不怕,酒香依旧飘香千里,更何况汉秀超感互动体验会的场地又是一条江城市民皆知的名街

在超感互动体验会首站启幕后,路透社、新华社等国内外权威资讯机构,湖北卫视、湖北经视等电视台,主流权威媒体《新京报》《楚天都市报》等平面媒体,以及新浪、Tencent、网易、搜狐、凤凰等核心的网络媒体都在第一时间进行了关注和报道,病毒视频在优酷、Tencent、凤凰、乐视等平台总浏览量达到3719000次。

尤其是6月7日体验会启幕当天,湖北主流的平面、网络、电视媒体记者组团到汉街活动现场,亲身体验感受、了解汉秀。在活动开始仅1小时后,各大媒体的资讯即快速见刊,持续跟踪报道。彼时,汉秀超感互动体验会在媒体的持续关注中不断的发酵。

在自媒体平台,#神秘黑箱+汉秀超感互动体验会#话题阅读量达1289000次,30000人讨论,转发11523次,评论1820条,收获16000余个赞,微信平台粉丝增长1425人,微博粉丝增长6245人,同时,DSP网络精准广告曝光量达9448000次。

横向对比各方的资讯报道,媒体的视角虽有不同,但对汉秀的解读始终是核心。如《新京报》在报道中提及:无论是裸眼3D画还是现实增强技术,都紧密围绕水这个元素展开,而水也正是汉秀的主题。

无论是体验会现场对的诠释,还是媒体报道中不断被提及的汉秀剧场,汉秀超感互动体验会都让人们对汉秀的了解更深,这也正是汉秀超感互动体验会所希望的——体验汉秀,了解汉秀,感受不一样的汉秀,未来走进美轮美奂的汉秀。

时下,这场活动正在江城持续释放着他的热情与活力。在未来的一个月时间里,越来越多的市民都将完成一次与汉秀的亲密接触。这场由汉秀超感互动体验会掀起的夏日热浪也将在江城不断地激荡下去。

后记:

回顾过去的8场汉秀超感互动体验会,感觉就像一部精彩的长篇影片,8个篇章中内容各有不同,但却在讲述同一个故事,主题鲜明,诉求明确,汉秀是这部影片的灵魂。

如果把汉秀超感互动体验会的主创团队看成是这部长篇影片的编剧和导演,在这个过程中他们所遇到的挑战远远比想象中更复杂,最困难的便是如何去诠释汉秀。

作为一场世界顶级,在真容未见之前,要充分考虑到商业性与保密性,既不能对信息进行过多的呈现,同时又要让消费者在此前的认知基础上能够对汉秀有进一步的了解,甚至是体验。最为关键的是,这样一场互动体验秀,还要肩负起为6.20全球开票进行预热、造势、拉动销售的重担。其中的艰难,可以想象。

从一开始,常规化Roadshow的模板就已经被冲击得支离破碎。因为一般性的模式和设计难以承载如此复合型的任务。况且,汉秀是集团在学问产业发展上的一件极有代表性的作品,这个伟大创意从诞生开始就意味着她的与众不同。

所以,即便是一场Roadshow,也要有其差异化的地方。集团王健林董事长曾经在第十届中国企业竞争力年会讲道:万达学问产业集团是中国最大的学问产业企业,发展学问产业更注重模式创新,要走不一样的路。某种程度上,这是汉秀的创意之根和创新之魂,同时也是这场汉秀超感互动体验会的核心创意原点。

基于此,在8场活动中,活动主创团队进行了大胆创新,采取了集团内前所未有的营销手法,即便在行业内也开了先河。借助AR增强现实技术诠释汉秀的水元素内涵,通过高达百平的手绘裸眼3D传递汉秀的多层空间与无尽想象,通过HTML5网页平台搭建闯关游戏平台,借助Infographic技术以信息图的方式解读汉秀,引导活动体验。通过真正的创新与科技感来诠释科技学问·水中千年的活动主题。

6个月之后,汉秀将正式向世人展现她的美轮美奂与

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